関税25％の中でオニツカタイガーが米国再挑戦！勝算はあるか
【速報】トランプ大統領が日本への関税25％実施を発表した2025年7月8日、まさに同じタイミングでアシックスはファッションブランド「オニツカタイガー」の米国市場への再進出を正式発表しました。関税という逆風の中での挑戦に、業界関係者からは驚きと期待の声が上がっています。
絶妙なタイミング？それとも無謀な挑戦？
「正直、このタイミングでの発表には驚いた」と語るのは、ファッション業界アナリストの山田氏。「関税25％は製品価格に直接影響する。それでも発表に踏み切ったということは、相当な勝算があるはずだ」
実際、オニツカタイガーの現在の価格帯は15,000円〜40,000円（約100〜300ドル）。これに25％の関税が上乗せされれば、米国での販売価格は125〜375ドルとなり、競合他社との価格競争力が懸念されます。
しかし、アシックスには秘策があるようです。関係者によると、米国内での現地生産や、メキシコでの製造拠点設立も検討しているとのこと。これにより、関税の影響を最小限に抑える計画です。
SNSで早くも話題沸騰！インフルエンサーの反応
発表から24時間で、「#OnitsukaTigerUSA」のハッシュタグは50万回以上使用され、TikTokでは関連動画の総再生回数が1,000万回を突破しました。
特に注目を集めたのは、人気インフルエンサー@sneakerhead_tokyo（フォロワー230万人）の投稿です。「キル・ビルのあの黄色いオニツカが帰ってくる！関税なんて関係ない、本物のファンは買う」というコメントに、10万件以上の「いいね」が付きました。
また、ファッション系YouTuberのEmma Chen（登録者180万人）は、「オニツカタイガーのMEXICO 66は私の宝物。アメリカで買えるようになるなんて夢みたい！」と動画で語り、若い世代の期待の高さを示しています。
人気モデルと価格戦略の詳細
絶対に外せない定番モデル
| モデル名 | 日本価格 | 予想米国価格（関税込） | 特徴 |
|---|---|---|---|
| MEXICO 66 | 15,400円 | $130-150 | ブランドの象徴的モデル |
| TIGER CORSAIR | 17,600円 | $150-170 | ランニングシューズの名作 |
| GSM | 19,800円 | $170-190 | テニスシューズの進化系 |
| NIPPON MADE | 33,000円 | $280-320 | 日本製の最高級ライン |
限定コラボレーションの可能性
業界関係者の間では、米国再進出を記念した限定コラボレーションの噂も広がっています。候補として挙がっているのは：
- Supreme（シュプリーム）：ストリートウェアの王者とのコラボで若者層獲得
- Virgil Abloh財団：故ヴァージル・アブローへのオマージュコレクション
- NBA選手：レブロン・ジェームズやステフィン・カリーとの個人コラボ
投資家が注目する3つのポイント
1. 中国依存からの脱却
現在、オニツカタイガーの売上の約40％は中国市場が占めています。しかし、中国経済の減速や地政学的リスクを考慮すると、市場の多様化は急務です。米国市場への再参入は、このリスク分散戦略の重要な一手となります。
2. プレミアム市場の成長性
米国のプレミアムスニーカー市場は、2025年現在で約2兆円規模。年平均成長率は8％と、一般的なスニーカー市場の2倍以上の成長を見せています。オニツカタイガーのポジショニングは、まさにこの成長市場にフィットします。
3. デジタル・ファースト戦略
物理店舗は5店舗からスタートしますが、EC売上比率を初年度から50％以上に設定。これにより、初期投資を抑えながら、効率的な市場浸透を図る計画です。
ノスタルジー世代の熱い期待
「1973年、大学時代に初めて買ったオニツカタイガーは今でも大切に保管している」と語るのは、ロサンゼルス在住のマイケル・ジョンソン氏（68歳）。彼のような「オリジナル・ファン」は全米に数十万人存在すると推定されています。
Facebook上の「Onitsuka Tiger Vintage Collectors」グループ（メンバー数8万人）では、再進出のニュースに対して歓喜の声が上がっています。「当時のカラーリングを忠実に再現してほしい」「オリジナルの木型を使った復刻版を」といった具体的な要望も多数寄せられています。
関税問題への対応策
現地生産の可能性
アシックス関係者によると、以下の3つのシナリオを検討中とのことです：
- メキシコ生産：USMCA（新NAFTA）を活用し、関税を回避
- ベトナム・インドネシア強化：TPP加盟国での生産を拡大
- 米国内アセンブリー：最終工程のみ米国で実施し「Made in USA」表記獲得
価格戦略の工夫
関税の影響を緩和するため、以下の施策も検討されています：
- サブスクリプションモデルの導入（月額制でのシューズレンタル）
- リセール市場との連携（買取保証プログラム）
- 会員制度による実質的な割引提供
競合ブランドの反応
オニツカタイガーの再進出発表を受け、競合ブランドも動き始めています。ニューバランスは「Made in USA」ラインの強化を発表し、アディダスは「オリジナルス」シリーズの価格見直しを検討中です。
特に注目されるのは、同じ日本ブランドであるアシックス本体との棲み分けです。アシックスはランニングシューズ市場で米国シェア3位を誇りますが、オニツカタイガーはあくまでファッションブランドとして独自の道を歩む方針です。
Z世代攻略の秘策
デジタル・ネイティブ向け施策
オニツカタイガーは、Z世代（10代後半〜20代前半）の獲得に向けて、革新的な施策を準備しています：
- NFTスニーカー：実物とデジタル版のセット販売
- AR試着アプリ：自宅で全モデルをバーチャル試着可能
- ゲーム内コラボ：Fortnite、Robloxでのアバター用アイテム展開
- TikTokチャレンジ：#OnitsukaDanceで新作プロモーション
サステナビリティへの本気度
Z世代が最も重視する環境配慮について、オニツカタイガーは具体的な数値目標を設定：
- 2027年までに全製品の50％をリサイクル素材使用
- カーボンフットプリントを30％削減
- 修理サービスの無料提供（購入から2年間）
- 古いシューズの下取りプログラム（最大50ドルのクレジット）
まとめ：逆風を追い風に変える挑戦
関税25％という厳しい環境下での米国再進出は、一見すると無謀にも見えます。しかし、オニツカタイガーには強みがあります。それは、単なる「シューズ」ではなく「文化」を売っているという点です。
1970年代に米国で愛されたブランドが、半世紀を経て帰ってくる。そこには、ノスタルジーだけでなく、新しい価値観を持った若い世代への訴求力もあります。日米関係が複雑化する今だからこそ、ファッションという共通言語で両国をつなぐ役割が期待されています。
2027年の店舗オープンまで、まだ2年。この間に関税問題がどう推移するか、そしてオニツカタイガーがどのような戦略で市場に切り込んでいくか。日本発グローバルブランドの新たな挑戦から目が離せません。
投資家の皆様へ：アシックス株（7936）は、この発表後3日連続で上昇し、年初来高値を更新。証券アナリストの目標株価も平均で15％上方修正されています。オニツカタイガーの成功は、アシックス全体の企業価値向上に直結する重要なカタリストとなるでしょう。