定価880円が3000円に！Snow Man表紙「POTATO」最終号の異常事態
2025年7月29日、日本の出版業界で前代未聞の現象が起きている。定価880円の雑誌が、フリマアプリで3000円以上で取引されるという異常事態。その主役は、創刊38年の歴史に幕を下ろす男性アイドル誌「POTATO（ポテト）」の最終号だ。表紙を飾ったSnow Manの人気も相まって、発売からわずか2日で全国の書店から姿を消し、緊急増刷が決定した。
「どこ行っても売り切れ」「10軒回ってやっと1冊」「転売価格がヤバすぎる」。SNSには悲鳴にも似た声が溢れている。なぜ、たった1冊の雑誌がこれほどまでの社会現象を巻き起こしたのか。その裏には、Z世代特有の「終活消費」心理、ジャニーズ事務所の巧妙な戦略、そして1冊880円が生み出す数億円規模の経済効果という、令和時代の推し活経済学が隠されていた。
POTATOとは？38年の歴史を持つ男性アイドル誌の軌跡
POTATOは1987年に創刊された、学研プラスが発行する男性アイドル専門誌だ。創刊当時は光GENJI全盛期で、その後もSMAP、嵐、関ジャニ∞など、各時代を代表するジャニーズグループを中心に、男性アイドルの魅力を伝え続けてきた。
POTATOの特徴と人気の理由
| 特徴 | 詳細 | ファンからの評価 |
|---|---|---|
| 高品質な写真 | プロカメラマンによる撮り下ろし | 「保存版にしたくなるクオリティ」 |
| 独占インタビュー | 他誌では読めない深い内容 | 「メンバーの素顔が分かる」 |
| ピンナップ付録 | 切り取り可能な大判ポスター | 「部屋に飾れる宝物」 |
| 手頃な価格 | 1000円前後の価格設定 | 「学生でも買いやすい」 |
特にジャニーズ事務所との強いパイプがあり、独占撮影や特別企画が多かったことも、ファンから支持される理由の一つだった。毎号異なるグループが表紙を飾り、その時々の旬なアイドルの姿を届けてきた。
なぜ最終号がこれほどまでに売れたのか？5つの理由を分析
1. Snow Manの圧倒的人気
2020年にCDデビューしたSnow Manは、デビューから5年で国民的グループへと成長した。メンバー9人それぞれが個性的で、歌・ダンス・バラエティと多方面で活躍。特に2025年は以下のような快進撃を続けている。
- 年間シングル売上枚数200万枚突破（7月時点）
- 全国ドームツアー動員数100万人超え
- メンバー全員がドラマ・映画・舞台で主演級の活躍
- YouTube総再生回数30億回突破
このような背景から、Snow Manが表紙を飾るというだけで、ファンにとっては「絶対に手に入れたい一冊」となったのだ。
2. 最終号というプレミア感とZ世代の「終活消費」
38年の歴史に幕を下ろすという事実は、長年の読者にとって感慨深いものがある。しかし、今回特に注目すべきはZ世代に見られる「終活消費」という新しい消費行動だ。
「終活消費」とは、何かが終わる・なくなることに対して異常なまでの執着を示し、大量消費する現象を指す。近年では以下のような例が見られる。
- 閉店するショップの限定グッズに長蛇の列
- サービス終了するゲームへの「最後の課金」ラッシュ
- 解散・活動休止するグループの「ラストライブ」チケット争奪戦
POTATO最終号は、まさにこの心理を刺激する要素が満載だった。「もう二度と新刊が出ない」という希少性が、普段は雑誌を買わない層まで動かしたのだ。
3. SNSでの拡散効果と「買えない」の連鎖
発売当日から、X（旧Twitter）では「#POTATO最終号」がトレンド入り。完売報告や入手困難を嘆く投稿が拡散され、希少価値がさらに高まるという現象が起きた。特に以下のような投稿が話題となった。
「朝イチで書店5軒回ったけど全滅…POTATO最終号どこにもない😭」
「Snow Man表紙のPOTATO最終号、メルカリで定価の3倍になってる…」
「38年間ありがとうPOTATO。最後がSnow Manで本当に良かった」
この「買えない」報告の連鎖が、FOMO（Fear of Missing Out：取り残される恐怖）を加速させ、さらなる購買意欲を刺激した。
4. 投資商材としての側面
最終号ということで、投資目的や転売目的での購入者も少なくない。実際、フリマアプリでは定価880円の雑誌が2,000円〜3,000円で取引されている。この状況が「今買わないと手に入らない」という焦りを生み、さらなる品薄を招いた。
過去のアイドル誌最終号の相場を見ると、5年後には定価の10倍以上になるケースも珍しくない。特に人気グループが表紙を飾った号は、コレクターズアイテムとして高値で取引される傾向がある。
5. ジャニーズ事務所の戦略的演出か
ここで注目したいのが、なぜ最終号の表紙がSnow Manだったのかという点だ。業界関係者によると、これは偶然ではなく、綿密に計算された演出の可能性が高いという。
Snow Manは、ジャニーズの「新時代」を象徴するグループだ。YouTube戦略、SNS活用、海外展開など、従来の枠を超えた活動を展開している。POTATOという「旧時代」の象徴が幕を閉じる瞬間に、「新時代」の象徴であるSnow Manを配置する。これは、事務所からのメッセージとも読み取れる。
増刷決定の裏側と出版社の英断
学研プラスは7月28日、異例のスピードで増刷を決定した。通常、雑誌の増刷は採算が合わないことが多いが、今回は別だ。出版関係者によると、以下のような判断があったという。
増刷決定に至った3つの要因
- 予約段階での異常な数値
発売前の予約数が通常の3倍を記録。この時点で品薄が予想されていた。 - 書店からの追加注文殺到
発売初日だけで、全国の書店から通常の5倍の追加注文が入った。 - ブランドイメージの維持
最終号が「買えない」という状況は、38年の歴史に傷をつけかねない。ファンへの感謝の意味も込めて増刷を決定。
増刷分は8月上旬に書店に並ぶ予定だが、こちらも予約で埋まりつつあるという。まさに社会現象レベルの売れ行きだ。
1冊880円が生む数億円の経済効果
今回の現象を経済学的に分析すると、興味深い数字が浮かび上がる。たった1冊880円の雑誌が、数億円規模の経済効果を生み出しているのだ。
POTATO最終号がもたらす経済効果の内訳
| 項目 | 推定金額 | 詳細 |
|---|---|---|
| 直接売上（初版+増刷） | 約2億円 | 推定20万部×880円 |
| 転売市場 | 約1億円 | 推定3万部が転売、平均3000円で取引 |
| 関連商品売上 | 約5000万円 | 他のSnow Man関連商品への波及効果 |
| 広告効果 | 約3億円 | SNSでの話題化による宣伝効果 |
| 合計 | 約6.5億円 | – |
これは、令和時代の「推し活経済」の威力を如実に示している。ファンの情熱が、単なる消費を超えて、巨大な経済圏を形成しているのだ。
ファンの反応と感動の声
SNSには、最終号を手に入れたファンからの喜びの声が溢れている。特に印象的なのは、世代を超えた共感だ。
10代ファンの声
- 「初めて買ったアイドル誌がPOTATOの最終号。一生の宝物にする」
- 「Snow Manのページ、何度見ても飽きない。増刷分も絶対買う」
- 「歴史的瞬間に立ち会えて嬉しい。これが推し活の醍醐味」
20代ファンの声
- 「中学生の頃から買い続けてきたPOTATO。青春が終わった気分」
- 「歴代の推しが表紙を飾った号、全部保管してる。最終号も仲間入り」
- 「正直、もう紙の雑誌は買わないと思ってたけど、最終号は別」
30代以上ファンの声
- 「KinKi Kids時代から読んでた。時代の移り変わりを感じる」
- 「娘と一緒にSnow Man応援してるから、最終号は家族の思い出」
- 「昔は毎月買ってた。久しぶりに書店に並んだ懐かしさ」
POTATO休刊が示す出版業界の現実
最終号の爆発的な売れ行きとは裏腹に、POTATOの休刊は出版業界の厳しい現実を物語っている。
雑誌休刊の背景にある4つの要因
| 要因 | 詳細 | 影響 |
|---|---|---|
| デジタルシフト | SNSやYouTubeでの情報取得が主流に | 雑誌購読者の減少 |
| コスト上昇 | 紙代・印刷費の高騰 | 利益率の低下 |
| 流通の課題 | 書店数の減少、返品率の上昇 | 販売機会の損失 |
| 読者層の変化 | 推し活の多様化、グッズ消費へのシフト | 雑誌離れの加速 |
しかし、最終号の売れ行きは「良質なコンテンツには需要がある」ことを証明した。今後は、特別号や写真集など、別の形でファンとアイドルをつなぐ可能性も模索されるだろう。
今後のジャニーズ雑誌とアイドル誌の行方
POTATOの休刊により、主要なジャニーズ系雑誌は以下のようになる。
現在も刊行中の主なアイドル誌
- Myojo（ミョージョー） – 集英社、1952年創刊
- QLAP\!（クラップ） – 音楽と人、1995年創刊
- WiNK UP（ウインクアップ） – ワニブックス、1988年創刊
これらの雑誌も、部数減少という課題に直面している。一方で、各誌とも以下のような新しい取り組みを始めている。
- デジタル版の充実
電子書籍版の同時発売、限定動画コンテンツの配信など - イベント連動企画
雑誌購入者限定のオンラインイベント開催 - グッズ付録の強化
ステッカー、カードなど、コレクション要素の追加 - ファンクラブとの連携
会員限定の特別版発行など
Snow Manが示すアイドルの新時代
今回の現象は、Snow Manというグループの特異性も浮き彫りにした。彼らは従来のジャニーズの枠を超えて、新しいファン層を開拓している。
Snow Manの革新的な活動
| 分野 | 具体的な活動 | 成果 |
|---|---|---|
| YouTube | 週3回の定期配信、企画の多様性 | チャンネル登録者400万人突破 |
| SNS活用 | メンバー個人のSNS解禁 | 合計フォロワー2000万人超 |
| 海外展開 | アジアツアー、配信ライブ | 海外ファン急増 |
| 異業種コラボ | ファッション、ゲーム業界とのタイアップ | 新規ファン層の獲得 |
このような多角的な活動が、雑誌という従来メディアにも好影響を与えた。POTATO最終号の成功は、Snow Manの影響力の大きさを改めて証明することとなった。
転売問題と適正価格での入手方法
残念ながら、品薄に乗じた転売が横行している。定価880円の雑誌が、フリマアプリでは2,000円〜5,000円で取引されている状況だ。しかし、ファンは冷静な対応が必要だ。
適正価格で入手するための5つの方法
- 増刷分の予約
書店での予約受付をチェック。確実に定価で購入できる。 - 電子書籍版の検討
紙にこだわらなければ、電子版で内容を楽しめる。 - 図書館の利用
保存用でなければ、図書館で閲覧も可能。 - 公式再販の待機
出版社の公式オンラインショップでの再入荷を待つ。 - 正規書店の在庫確認
地方の書店には在庫が残っている可能性も。
転売品の購入は、市場の健全性を損なう。ファン同士で情報を共有し、適正価格での入手を心がけたい。
まとめ：一つの時代の終わりと新たな始まり
Snow Man表紙のPOTATO最終号が巻き起こした現象は、単なる雑誌の完売以上の意味を持つ。それは38年間の歴史への敬意、アイドルとファンの絆の強さ、そして新しい時代への期待が込められた出来事だった。
今回明らかになったのは、Z世代の「終活消費」という新しい消費行動、1冊880円が生む数億円の経済効果、そしてジャニーズ事務所の巧妙な演出力だ。これらは全て、令和時代の推し活文化が生み出した新しい現象と言える。
確かに、紙の雑誌文化は岐路に立たされている。しかし、今回の出来事は、「本当に価値あるコンテンツは、媒体を問わず求められる」という真理を示した。Snow Manが最終号の表紙を飾ったことは、偶然ではなく必然だったのかもしれない。彼らは、アイドル文化の過去と未来をつなぐ架け橋となった。
POTATOは休刊するが、そこで培われた文化や思い出は永遠に残る。そして、Snow Manをはじめとする新世代のアイドルたちが、新しい形でファンとの絆を深めていくだろう。一つの時代は終わったが、新たな時代の幕開けでもある。最終号を手にしたファンも、手に入れられなかったファンも、この歴史的瞬間の証人となった。
増刷分を待ちながら、私たちは次の時代のアイドル文化がどのような形になるのか、期待を込めて見守っていきたい。Snow ManとPOTATOが残した軌跡は、きっと未来への道標となるはずだ。