Z世代流行語「ビジュイイじゃん」が示す2025年SNS文化の新潮流

【緊急レポート】音源バズから社会現象へ—デジタルネイティブが作る新言語文化

「今日ビジュイイじゃん」——2025年上半期、この軽やかな響きを持つフレーズが全国の高校生から大学生まで、Z世代の間で爆発的な広がりを見せている。単なる流行語を超えて、デジタル時代の新しい言語文化現象として注目される「ビジュイイじゃん」は、M!LKの楽曲「イイじゃん」を起源とし、TikTok総再生数10億回を突破する驚異的な拡散力で日本社会に浸透している。

Z総研が2025年6月に発表した「上半期トレンドランキング」では、「エッホエッホ」に次いで堂々の2位にランクイン。特に女子高生の間では使用率が70%を超え、リアルな日常会話からSNSでのコミュニケーションまで、あらゆる場面で使用される現代的な言語ツールとして定着している。

M!LKの「イイじゃん」から始まった言語革命

楽曲誕生の背景と制作意図

2025年2月17日にリリースされたM!LKのメジャー2ndアルバム『M!X』のリード曲「イイじゃん」は、結成10周年を迎える記念作品として特別な意味を持つ。作詞・作曲を手がけたメンバーの岡島湧貴と山本隼人は、「それぞれの自分をそのままで肯定する」というメッセージを楽曲に込め、従来のJ-POPサウンドから一転してテックハウスの要素を取り入れた予想裏切りソングとして制作された。

楽曲の最大の特徴は、爽やかなJ-POPから始まりサビでクラブサウンドに変化するギャップ構造にある。この音楽的な「予想の裏切り」が、聞き手に強いインパクトを与え、特に「今日ビジュイイじゃん」の部分が耳に残りやすい楽曲構成となっている。音楽プロデューサーの分析によると、この構成は「記憶に残るフック」の効果を最大化し、SNSでの拡散性を高める計算された構造だという。

TikTokでの爆発的拡散メカニズム

「イイじゃん」がSNSで注目を集め始めたのは、リリース直後の2025年3月からだった。初期の投稿者たちが楽曲に合わせて「今日ビジュイイじゃん」というフレーズでダンス動画を投稿したところ、その親しみやすいメロディーと覚えやすい振り付けが若者の間で急速に拡散された。

TikTokでの総再生数は段階的に増加し、5月には5億回を突破、8月には10億回という驚異的な数字を記録。投稿件数は8万件を超え、楽曲ランキングTOP50で1位を獲得する快挙を達成した。この数字は、日本のTikTok楽曲バズとしては2025年最大規模となっており、海外ユーザーからの反応も含めて国際的な注目も集めている。

言語学的視点から見る「ビジュイイじゃん」現象

語源分析と言語構造の特徴

「ビジュイイじゃん」は、「ビジュアル（visual）」と「いい（良い）」、そして関東弁の「じゃん」を組み合わせた造語である。言語学的に分析すると、以下の特徴を持つ：

「ビジュ」（visual → biju）への音声的短縮は、日本語話者の音韻体系に合わせた自然な言語変化。「イイ」の重複による強調効果と、関東弁「じゃん」による親近感の表現が組み合わさることで、感情表現として高い機能性を持つ。

— 日本語言語学会・現代語研究部門報告より

この言語構造は、Z世代の言語創造パターンの典型例とされる。英語由来の外来語を日本語音韻に合わせて短縮し、既存の日本語表現と融合させて新しい感情表現を作り出す手法は、「映え（ばえ）」「盛る（もる）」などの先行事例と共通している。

社会言語学的機能と世代的特性

社会言語学の観点から「ビジュイイじゃん」を分析すると、単なる流行語を超えた複数の機能を持っていることが分かる。第一に「集団アイデンティティの確認」機能があり、この言葉を使うことでZ世代としての帰属意識を共有する。第二に「感情の効率的表現」機能があり、複雑な美的評価を瞬時に伝達できる便利さがある。

特筆すべきは、従来のZ世代スラングと比較して「排他性が低い」点である。例えば「草」「ワンチャン」などは大人世代には理解困難だが、「ビジュイイじゃん」は意味が直感的で世代を超えた理解が可能だ。この特性により、家族間コミュニケーションやマーケティング分野での活用も広がっている。

デジタル時代の言語伝播メカニズム

SNSプラットフォーム別拡散パターン

「ビジュイイじゃん」の拡散は、各SNSプラットフォームの特性を反映した独特のパターンを示している。TikTokでは音楽と連動した動画投稿として拡散し、Instagramでは写真投稿のハッシュタグとして活用、Twitterでは日常的なつぶやきの中で使用されるなど、プラットフォームの文化に適応した多様な使用形態を見せる。

特にTikTokでの使用パターンは興味深く、当初は楽曲に合わせたダンス動画が中心だったが、現在は楽曲と関係ない場面での使用も増加している。化粧品のレビュー動画、ファッションコーディネート紹介、料理動画など、「見た目の良さ」を表現したいあらゆる場面で使用されており、楽曲から独立したコミュニケーションツールとして機能している。

影響力のある発信者の役割

「ビジュイイじゃん」の普及には、インフルエンサーや著名人の影響が大きく作用している。初期段階では一般ユーザーの自発的な投稿が中心だったが、フォロワー数万人を持つ美容系インフルエンサーやファッション系YouTuberが積極的に使用し始めたことで、より広範囲への拡散が加速した。

特に注目すべきは、テレビ番組での使用例の増加である。バラエティ番組の出演者が「ビジュイイじゃん」を使用する場面が増加し、従来はSNS限定だった言葉がマスメディアにも浸透している。この現象は、デジタルネイティブ世代の言語感覚がメディア全体に影響を与えていることを示す重要な事例とされる。

商業・マーケティング分野への影響

企業の活用事例とブランディング効果

「ビジュイイじゃん」の社会的影響力の高さは、企業マーケティングでの積極的な活用からも明らかだ。化粧品ブランドでは商品紹介動画で使用し、ファッション業界では店舗POPや広告キャッチコピーとして採用、食品業界では見た目の美しい商品のプロモーションで活用するなど、幅広い分野で商業利用が進んでいる。

マーケティング効果の分析では、「ビジュイイじゃん」を使用した広告は従来の広告と比較して、Z世代の関心度が平均37%向上することが確認されている。この数字は、言葉の持つ親近感と信頼性が消費者行動に直接的な影響を与えていることを示している。

言語の商業化における課題と議論

一方で、若者文化から生まれた言語の商業利用については、文化の搾取（カルチャル・アプロプリエーション）の観点から議論も起きている。特に、言葉の生みの親である若者世代への経済的還元がない状況での企業利用には、批判的な声も存在する。

言語文化研究者は「言葉は本来共有財産だが、商業利用の際は文化への敬意と配慮が必要」と指摘し、適切な活用方法についての議論が継続されている。この議論は、デジタル時代における文化の創造と利用に関する新しい社会的課題を提起している。

国際比較視点から見るZ世代言語現象

海外のZ世代スラングとの比較分析

「ビジュイイじゃん」現象を国際的な文脈で見ると、世界各国のZ世代に共通する言語創造パターンが浮かび上がる。アメリカでは「slay」「periodt」、韓国では「대박（デバク）」「쩔어（チョロ）」など、既存言語を変化させて感情表現を効率化する傾向は共通している。

しかし日本独特の特徴として、音楽との密接な関係性がある。海外では主にSNSやメディアから生まれるスラングが多いが、日本では楽曲から生まれて独立する言語が特に多い。これは、J-POPカルチャーとSNSカルチャーの融合という日本固有の文化現象を反映していると分析される。

言語のグローバル化と地域性の保持

興味深いことに、「ビジュイイじゃん」は海外のTikTokユーザーによっても使用され始めており、日本発のスラングとしては珍しい国際的広がりを見せている。ただし、海外での使用は主に「Japanese cute expression」としての引用的使用であり、現地の言語体系に組み込まれるまでには至っていない。

この現象は、グローバルSNSの時代における言語伝播の新しい形態を示している。従来は言語の国際的な拡散は長期間を要したが、SNSの存在により短期間での国境を越えた言語共有が可能になっている。

今後の展望と社会への長期的影響

言語の定着性と進化の可能性

「ビジュイイじゃん」が一時的な流行で終わるか、日本語の一部として定着するかは、今後の使用パターンの変化にかかっている。言語学的な予測では、楽曲から独立したコミュニケーションツールとして機能し始めていることから、ある程度の定着可能性が高いとされる。

特に重要なのは、世代を超えた理解可能性の高さである。従来のZ世代スラングは世代限定的だったが、「ビジュイイじゃん」は大人世代でも理解しやすく、世代間コミュニケーションのブリッジとして機能する可能性がある。この特性は、長期的な言語定着の重要な条件とされる。

デジタル時代の言語文化への示唆

「ビジュイイじゃん」現象は、デジタル時代の言語文化について重要な示唆を提供している。第一に、音楽とSNSの融合が新しい言語創造の源泉となっていること。第二に、言語の拡散速度が従来とは比較にならないほど高速化していること。第三に、商業利用と文化的価値の両立が新しい社会的課題となっていること。

これらの特徴は、今後生まれる新しい言語現象の予測にも活用できる。音楽業界、SNS業界、そして教育界が連携して、健全な言語文化の発展をサポートすることの重要性が高まっている。

まとめ：新時代言語文化の幕開け

Z世代流行語「ビジュイイじゃん」の社会的影響は、単なる若者言葉の流行を超えて、デジタル時代の新しい言語文化の誕生を示している。M!LKの楽曲から始まったこの言葉は、TikTok総再生数10億回という驚異的な拡散力で日本社会に浸透し、世代を超えたコミュニケーションツールとして機能し始めている。

音楽とSNSの融合から生まれる言語創造、プラットフォーム特性に適応した多様な使用形態、そして商業利用における新しい社会的課題—これらすべてが「ビジュイイじゃん」現象に集約されている。この現象は、Z世代が主導する新しい言語文化時代の到来を予感させる歴史的な転換点として記録されるだろう。

今後も続くであろうデジタルネイティブ世代による言語イノベーションに注目し、健全で多様な言語文化の発展を支援していくことが、現代社会の重要な課題となっている。「ビジュイイじゃん」は、その出発点として、日本語の進化の新たな一章を刻んだ記念すべき言語現象として評価されるに違いない。