なぜ今、富士山観光が注目されるのか
2025年7月、富士山で前代未聞の現象が起きている。「7月5日大災害予言」で一度は姿を消した中国人観光客が、予言が外れた途端に殺到し始めたのだ。この「リベンジ観光」現象は、SNS時代の観光業が直面する新たなリスクと、危機後の需要爆発という未知の課題を浮き彫りにしている。
予言騒動で激減から一転、富士山が大混雑
2025年7月19日、三連休初日の富士山は観光客で大混雑となった。特に目立つのは中国や台湾からの観光客だ。山梨県側の吉田ルートでは前日時点で1400人以上の事前予約が入り、5合目は入山手続きの長蛇の列ができた。
5合目の売店スタッフは「今日は完全に満員。今シーズンで一番混雑している日かもしれない」と話す。実は、6月から7月中旬にかけて、中国人観光客は激減していた。原因は「7月5日に日本で大災害が起きる」というSNSで拡散した予言だった。
予言の影響と「リベンジ観光」心理
この予言騒動により、7月9日までの吉田ルートの登山者数は前年比13.4％減少した。中国や台湾からの観光客のキャンセルが相次ぎ、航空会社も欠航や減便を余儀なくされた。
しかし、7月5日を過ぎても何も起きなかったことで、観光客は急速に回復。心理学的に見ると、これは典型的な「リベンジ消費」現象だ。一度諦めた体験への欲求が、制約が解けた瞬間に爆発的に表出したのだ。「予言は気になったけど、有名な中国の歌『富士山下』を聴きながら登りたかった」と話す中国人観光客の言葉には、抑圧された願望が垣間見える。
| 期間 | 登山者数の変化 | 主な要因 |
|---|---|---|
| 6月〜7月上旬 | 前年比13.4％減 | 大災害予言の影響 |
| 7月中旬以降 | 急増（混雑状態） | 予言が外れ観光客回復 |
2025年から強化された新規制
富士山では2025年から、すべての登山ルートで統一された規制が導入された。これまで山梨県側の吉田ルートのみだった入山料が、静岡県側を含む全4ルートで一律4000円となった。
新規制の主な内容
- 入山料：全ルート一律4000円（2024年は吉田ルートのみ2000円）
- ゲート閉鎖時間：午後2時〜翌午前3時（山小屋予約者のみ通行可）
- 目的：弾丸登山（夜通しで一気に登頂）の防止
- 適用期間：7月1日〜9月10日の登山シーズン中
これらの規制は、登山者の安全確保と環境保護を目的としている。特に「弾丸登山」は高山病のリスクが高く、遭難事故の原因となることから、厳しく制限されることになった。
知らずに来て断念する観光客も
新規制について十分な情報を得ていない観光客も多い。午後2時以降に到着し、山小屋の予約もないため入山できずに引き返す人が後を絶たない。
「ネットで富士山の写真を見て来たが、まさか時間制限があるとは知らなかった」と話す中国人観光客。言語の壁もあり、事前の情報収集が不十分なケースが目立つ。
外国人観光客が直面する問題
- 言語の壁：日本語の規制情報が理解できない
- 予約システム：山小屋予約の方法がわからない
- 文化の違い：「とりあえず行けば何とかなる」という考え方
- 情報不足：SNSの断片的な情報に頼りがち
混雑のピークと対策
富士山の混雑は特定の時間帯に集中する。最も混雑するのは8合目から山頂にかけての午前3時〜5時の時間帯だ。多くの登山者が山頂でご来光（日の出）を見ようとするためだ。
混雑を避けるための推奨事項
- 平日登山：週末や祝日を避ける
- 時間をずらす：ご来光にこだわらず、日中の登山を検討
- 事前予約：山小屋は必ず予約、入山予約も早めに
- 情報収集：公式サイトで最新の混雑状況を確認
静岡県と山梨県は共同で「混雑カレンダー」を公開し、登山者に分散を呼びかけている。特に週末とお盆期間（8月10日〜16日）は「激混雑」が予想されている。
観光客のマナー問題と対応
外国人観光客の増加に伴い、マナー違反も問題となっている。ゴミの投棄、登山道外への立ち入り、大声での会話など、他の登山者や環境への配慮に欠ける行為が報告されている。
主なマナー違反と対策
| 問題行為 | 具体例 | 対策 |
|---|---|---|
| ゴミの投棄 | ペットボトルや食べ物の包装 | 多言語での注意喚起看板設置 |
| 立入禁止区域への侵入 | 写真撮影のため登山道を外れる | ロープや柵の増設 |
| 騒音 | 大声での会話、音楽再生 | レンジャーによる巡回指導 |
| 不適切な装備 | サンダルやヒールでの登山 | 5合目での装備チェック強化 |
経済効果と地域への影響
観光客の増加は地域経済にとってプラスの面もある。山小屋、売店、交通機関など、多くの事業者が恩恵を受けている。特に中国人観光客は購買力が高く、お土産や飲食への支出が大きい。
一方で、オーバーツーリズムによる負の影響も深刻だ。地元住民の生活への影響、自然環境の破壊、救助活動の増加による負担など、持続可能な観光のあり方が問われている。
地域経済への影響（推計）
- 観光収入：前年比30％増加（7月〜8月）
- 雇用創出：臨時スタッフ含め約500人増
- 交通機関：バス・タクシーの利用率50％上昇
- 宿泊施設：周辺地域のホテル稼働率90％超
今後の課題と展望
富士山の観光管理は、日本のインバウンド観光全体の試金石となっている。2025年の新規制導入は第一歩だが、さらなる対策が必要との声も上がっている。
検討されている追加対策
- 入山者数の上限設定：1日あたりの登山者数に制限を設ける
- 事前予約制の完全導入：当日受付を廃止し、全員予約制に
- ガイド同行の義務化：外国人観光客は認定ガイド同行を条件に
- 入山料のさらなる値上げ：環境保護費用として1万円程度まで
- デジタル技術の活用：GPSトラッキングによる登山者管理
専門家の提言
観光学の専門家は「富士山は日本の象徴であり、世界遺産でもある。観光振興と環境保護のバランスを取ることが重要」と指摘する。また、「外国人観光客を単に制限するのではなく、適切な情報提供と教育によって、責任ある観光を促進すべき」との意見も多い。
山岳ガイドの団体は「言語対応できるガイドの育成が急務。中国語、韓国語、英語での案内ができる人材を増やし、安全で楽しい登山体験を提供することが、結果的にマナー向上にもつながる」と提案している。
観光客の声
実際に富士山に登った中国人観光客からは様々な声が聞かれた。「規制は厳しいが、安全のためなら理解できる」「入山料4000円は高いが、この絶景を見られるなら価値がある」など、概ね肯定的な意見が多い。
一方で「もっと多言語での情報提供を充実させてほしい」「予約システムが複雑でわかりにくい」といった改善要望も寄せられている。
観光客からの主な要望
- 中国語での詳細な登山ガイドの提供
- WeChat PayやAlipayなど中国系決済への対応
- 5合目での装備レンタルサービスの拡充
- 緊急時の多言語対応体制の強化
- SNS映えスポットの公式情報提供
富士山登山を成功させる事前準備チェックリスト
混雑する富士山を安全に楽しむために、以下の準備を必ず行ってください：
- ☐ 事前予約完了（山小屋・入山予約）
- ☐ 登山保険加入
- ☐ 適切な装備準備（登山靴・防寒着・雨具）
- ☐ 高山病対策薬の準備
- ☐ 多言語対応の登山アプリダウンロード
- ☐ 現金4000円以上の準備（入山料用）
- ☐ 午前中到着のスケジュール設定
持続可能な富士山観光に向けて
富士山の観光問題は、単なる混雑対策を超えて、日本の観光政策全体に関わる重要な課題となっている。インバウンド需要の回復は歓迎すべきことだが、それが地域や環境に過度な負担をかけないよう、慎重な管理が必要だ。
2025年の規制強化は重要な一歩だが、これで問題がすべて解決するわけではない。観光客、地域住民、事業者、行政が協力して、富士山の価値を未来に引き継いでいく必要がある。
予言騒動から一転して大混雑となった2025年夏の富士山。この経験は、SNS時代の観光業が直面する情報管理の重要性と、危機後の需要爆発への備えの必要性を教えてくれた。「富士山ブランド」の価値は、入山料4000円でも人々が殺到することで証明された。この価値を守りながら、誰もが安全に楽しめる環境を作ることが、今後の最大の課題である。