K-POP疲れた私たちがJ-POPに帰ってきた理由

「正直、もう疲れちゃった」。5年間BTSを推し続けた23歳のOL・美咲さん（仮名）は、最近J-POPアイドルに推し変した理由をそう語る。彼女のような「K-POP卒業生」が急増している2025年、日本のエンターテインメント界に大きな地殻変動が起きている。その象徴的な存在が、SNS総再生数10億回を突破したM\!LKの「イイじゃん」現象だ。

K-POP推しから国内アイドル推しへの移行は、単なる流行の変化ではない。推定で年間300億円規模とされるK-POP関連の消費が、国内エンタメ市場に還流し始めているのだ。この現象の背景には、Z世代の価値観の変化と、日本社会が抱える深い疲労感がある。

なぜ今、J-POPアイドルなのか

2010年代後半から2020年代前半にかけて、日本の音楽シーンはK-POPの圧倒的な影響下にあった。BTS、SEVENTEEN、ENHYPEN、Stray Kidsなど、次々と日本市場に参入する韓国アイドルグループが、洗練されたパフォーマンスと完璧なビジュアルで若者たちを魅了し続けてきた。

しかし2025年に入り、その流れに明確な変化が生じている。Z世代を中心とした若者たちが、「クールで完璧」なK-POPアイドルから、「身近で親しみやすい」J-POPアイドルへと関心をシフトさせているのだ。

「完璧疲れ」からの解放

この現象の背景には、「完璧疲れ」という若者たちの心理がある。K-POPアイドルの完成度の高さは確かに魅力的だが、同時にそれは「手の届かない存在」としての距離感も生み出していた。常に完璧であることを求められる社会で生きる若者たちにとって、エンターテインメントの世界でも完璧さを追求することに疲れを感じ始めたのだ。

対照的に、J-POPアイドルは「等身大」の魅力を前面に押し出している。失敗もするし、不完全な部分もある。しかし、それこそが「自分たちと同じ」という共感を生み、応援したくなる存在として受け入れられているのである。

M\!LK「イイじゃん」現象の分析

2025年2月17日にリリースされたM\!LKの「イイじゃん」は、まさにこのJ-POPアイドル回帰現象を象徴する楽曲となった。TikTokでの総再生数が5億回を突破し、SNS全体では10億回を超える驚異的な数字を記録している。

「今日ビジュイイじゃん」が日常会話に

特筆すべきは、楽曲中の「今日ビジュイイじゃん」（今日のビジュアルいいじゃん）というフレーズが、10代女子の間で日常的な挨拶として定着したことだ。友達同士で会った時、このフレーズとともに特徴的なダンスを踊ることが、新しいコミュニケーションツールとなっている。

楽曲構成の革新性

「イイじゃん」の成功要因の一つは、その楽曲構成の斬新さにある。J-POPらしいメロディーラインから、サビでは突然テックハウスに変貌するという「驚きの展開」が、リスナーに強烈なインパクトを与えた。これは従来のJ-POPアイドル楽曲の枠を超えた挑戦であり、新しい時代のJ-POPの可能性を示している。

他のJ-POPグループも続々と躍進

M\!LKの成功は氷山の一角に過ぎない。2025年に入って以降、多くのJ-POPアイドルグループが注目を集めている。

timelesz（タイムレス）の新体制

元Sexy Zoneのメンバー3人（佐藤勝利、菊池風磨、松島聡）が中心となったtimeleszは、2025年2月に新メンバー5人を加えて8人体制となった。約10か月にわたるオーディション企画「timelesz project」を経て選ばれた新メンバーは、それぞれ異なる背景を持つ実力派揃いだ。

• 寺西拓人：2008年入所のベテランジュニア
• 原嘉孝：元宇宙Sixメンバーとしての実績
• 橋本将生：アイドルグループVOYZ BOY出身
• 猪俣周杜：フレッシュな新人
• 篠塚大輝：ダンススキルに定評

2月28日にデジタルリリースされた新曲「Rock this Party」は、グループ初のデジタル配信となり、新時代のアイドルグループとしての方向性を明確に示した。

なぜ若者はJ-POPアイドルに惹かれるのか

1. 言語の壁がない親近感

K-POPの楽曲は、韓国語の歌詞が中心となることが多い。もちろん日本語バージョンも存在するが、オリジナルの韓国語版の方が人気が高い傾向にある。一方、J-POPアイドルの楽曲は当然ながら日本語であり、歌詞の意味をダイレクトに理解できる。「イイじゃん」の「君は君らしく輝けばイイ」というメッセージが、若者たちの心に直接響くのはこのためだ。

2. SNS時代に適応した戦略

J-POPアイドルは、K-POPから学んだSNS戦略を日本流にアレンジして展開している。TikTokでの振り付け動画、Instagram Liveでのファンとの交流、YouTubeでの日常コンテンツなど、ファンとの距離を縮める施策を積極的に行っている。

3. 日本独自の「推し文化」との親和性

日本には独特の「推し文化」が存在する。単にファンであることを超えて、特定のアイドルを「推す」（応援する）ことで、自分のアイデンティティの一部とする文化だ。J-POPアイドルは、この推し文化と密接に結びついており、ファンとアイドルの関係性がより深いものとなっている。

エンターテインメント業界への影響

このJ-POPアイドル回帰現象は、日本のエンターテインメント業界全体に大きな影響を与えている。

音楽配信サービスの変化

SpotifyやApple Musicなどの音楽配信サービスでは、J-POPアイドル楽曲の再生数が急増している。特に10代〜20代前半のユーザー層において、プレイリストにJ-POPアイドルの楽曲を加える割合が前年比で40%以上増加したという調査結果も出ている。

ライブエンターテインメントの活性化

コロナ禍で打撃を受けたライブエンターテインメント業界も、J-POPアイドルの人気回復により活気を取り戻しつつある。2025年上半期のコンサート動員数は、前年同期比で25%増を記録。特に中規模会場（2000〜5000人規模）での公演が増加しており、より多くのファンが「生」のパフォーマンスを楽しめる環境が整ってきている。

グッズ市場の拡大

アイドルグッズ市場も好調だ。従来のペンライトやタオルといった定番商品に加え、日常使いできるファッションアイテムや、SNS映えする写真撮影用グッズなど、商品の多様化が進んでいる。2025年のアイドルグッズ市場規模は、前年比15%増の見込みだ。

Z世代が求める新しい価値観

J-POPアイドル回帰現象の根底には、Z世代の新しい価値観がある。彼らが求めているのは、「完璧な存在」ではなく「共に成長できる存在」なのだ。

「お母さんも昔ジャニーズ好きだったから、一緒にライブ行けるのが楽しい」と語るのは、高校2年生の陽菜さん。親世代がジャニーズ黄金期を経験した世代であることから、J-POPアイドルは世代を超えた共通話題となりつつある。実際、timeleszのコンサートでは、親子連れの姿が目立つようになったという。

「応援する楽しさ」の再発見

K-POPアイドルは、デビュー時点で既に高い完成度を誇ることが多い。一方、J-POPアイドルは、ファンと共に成長していく過程を見せることを重視している。この「応援する楽しさ」こそが、Z世代を惹きつける要因となっている。

多様性の受容

現代のJ-POPアイドルグループは、メンバーの個性を尊重し、それぞれの特徴を活かした活動を展開している。身長や体型、性格など、様々な面で「普通」であることを恐れない。この多様性の受容が、ファンに「自分もイイじゃん」という自己肯定感を与えている。

地方創生との意外な関係

J-POPアイドル回帰現象は、意外な分野にも波及効果をもたらしている。地方出身メンバーを抱えるグループが、故郷をPRする「ふるさとアンバサダー」として活動するケースが増えているのだ。

M!LKの佐野勇斗は愛知県岡崎市の観光大使を務め、ライブの際には地元の特産品をファンに紹介。こうした活動により、ファンが「推しの聖地巡礼」として地方を訪れる新しい観光需要が生まれている。推定で年間50億円規模の経済効果があるとする試算も出ている。

今後の展望と課題

J-POPアイドル回帰現象は、単なる一過性のブームではなく、日本のエンターテインメント界の構造的な変化を示している。しかし、この流れを持続させるためには、いくつかの課題も存在する。

グローバル展開の必要性

K-POPの強みの一つは、最初からグローバル市場を見据えた戦略にある。J-POPアイドルも、国内市場だけでなく、アジアを中心とした海外市場への展開を視野に入れる必要がある。既に一部のグループは、中国や東南アジアでのファンミーティングを開催し始めている。

クオリティの向上

「親しみやすさ」を売りにしつつも、パフォーマンスのクオリティを疎かにしては長続きしない。K-POPから学ぶべき点は学び、J-POPらしさを保ちながらも、世界水準のエンターテインメントを提供する必要がある。

持続可能な活動モデルの構築

アイドルの過重労働やメンタルヘルスの問題は、エンターテインメント業界の重要な課題だ。ファンとの距離が近いJ-POPアイドルだからこそ、健全で持続可能な活動モデルを構築することが求められる。

結論：新時代のエンターテインメントへ

2025年のJ-POPアイドル回帰現象は、日本のエンターテインメント界が新たな段階に入ったことを示している。K-POPから多くを学びながらも、日本独自の文化や価値観を大切にしたエンターテインメントが、若者たちの支持を集めている。

M\!LKの「イイじゃん」が示したように、「君は君らしく輝けばイイ」というメッセージは、完璧を求められる現代社会に生きる若者たちにとって、大きな救いとなっている。J-POPアイドルは、単なるエンターテイナーを超えて、若者たちの生き方に寄り添う存在となりつつある。

この流れは今後も続くだろう。なぜなら、それは一時的な流行ではなく、時代が求める新しい価値観の表れだからだ。完璧ではないけれど、だからこそ愛おしい。そんなJ-POPアイドルたちが、2025年の日本のエンターテインメント界を牽引していく。