BeRealオワコン説は本当？買収1年後の衝撃データ
あなたがBeRealを最後に開いたのはいつだろうか？「昨日」と答えられる人は、もはや少数派かもしれない。2025年8月、かつて「リアルな日常」を共有するSNSとして世界中で爆発的人気を誇ったBeRealが、深刻な岐路に立たされている。
衝撃的なデータがある。BeRealをダウンロードしたユーザーの約40%が、わずか3ヶ月以内に利用を停止しているのだ。2024年6月にフランスのモバイルゲーム企業Voodooに5億ユーロ（約850億円）で買収されてから1年、BeRealは生き残りをかけた戦いの真っ只中にある。
BeRealの現状：買収から1年後の真実
BeRealは2020年にフランスで誕生し、2022年から2023年にかけて世界中で爆発的な人気を獲得した。その独特なコンセプト「1日1回、通知が来たら2分以内に前後のカメラで同時撮影」は、フィルターや編集機能を排除し、ありのままの日常を共有することを促進した。
2025年8月現在、BeRealは世界で約4000万人のアクティブユーザーを抱えており、特に米国、日本、フランスの3大市場で人気を維持している。日本市場では特徴的な傾向が見られ、ユーザーの90%以上がiOSを使用し、他国と比較して男性ユーザーの比率が高いという独自の市場特性を持っている。
Voodoo買収後の変化
| 項目 | 買収前（2024年5月以前） | 買収後（2025年8月現在） |
|---|---|---|
| CEO | アレクシス・バレイヤ（共同創業者） | エイメリック・ロフェ（Wizz CEO） |
| 従業員数 | 60人 | 32人（28人削減） |
| 収益モデル | なし | 広告導入準備中 |
| ユーザー数 | 約4000万人 | 約4000万人（横ばい） |
買収直後、BeRealは「持続可能な成長」を目指すとして、全従業員60人のうち28人を解雇した。この大規模なリストラは業界に衝撃を与えた。しかし、ここに隠れた真実がある。業界関係者によると、このリストラは単なるコスト削減ではなく、AI活用による自動化戦略の一環である可能性が高いという。「今後のSNS運営は、AIによる自動モデレーションやコンテンツ管理が主流になる」とVoodoo関係者は語る。
日本市場でのBeReal：独自の進化を遂げる
日本のBeRealユーザーは、他国とは異なる独特な使い方をしていることで知られている。2025年の調査によると、日本のZ世代の49%がBeRealを利用しており、これはTikTokに次ぐ高い利用率となっている。
日本ユーザーの特徴的な行動パターン
- グループ投稿文化：友人同士で同じ場所にいる時に一緒に撮影する「グループBeReal」が流行
- 季節イベント連動：花見、夏祭り、初詣などの日本特有の季節行事での投稿が活発
- 学校・職場での利用：授業中や仕事中の「リアルすぎる」投稿が話題に
- 深夜投稿への対応：通知が深夜に来た場合の「寝顔BeReal」が定番化
次世代SNSアプリの台頭：BeRealの後継者たち
2025年、BeRealの成功に触発された新しいSNSアプリが続々と登場している。これらのアプリは、BeRealのコンセプトを発展させ、新たな機能を加えることで差別化を図っている。
注目の次世代SNSアプリ4選
1. TapNow（タップナウ）
TapNowは、友達のスマホのホーム画面に直接写真を送信できる革新的なアプリだ。BeRealの「リアルタイム性」をさらに推し進め、通知ではなくウィジェットを通じて瞬間を共有する。
- ホーム画面ウィジェットで常に友達の「今」が見える
- 1日の送信回数制限なし
- 既読機能なしで気軽に共有
2. Koeto（コエト）
写真に音声メッセージを添えて投稿できるSNS。視覚情報だけでなく、声のトーンや周囲の音も含めて「その瞬間」を記録する。
- 最大30秒の音声メッセージ付き写真投稿
- 自動文字起こし機能でアクセシビリティも配慮
- 音声エフェクトで遊び心も追加
3. Lapse（ラプス）
デジタル版の使い捨てカメラをコンセプトにしたアプリ。撮影した写真は数日後にランダムに「現像」される。
- 撮影後すぐには見られない「待つ楽しみ」
- 月間36枚の撮影制限で一枚一枚を大切に
- フィルム風フィルターで懐かしい雰囲気
4. Daylyy（デイリー）
1日1つの質問に写真付きで答えるQ&A型SNS。BeRealの「1日1回」コンセプトを質問形式に発展させた。
- 毎日異なる質問で新鮮な投稿体験
- 過去の回答を振り返る「思い出アルバム」機能
- AI が生成するパーソナライズされた質問
BeRealが直面する3つの課題
1. ユーザー維持の困難さ：40%が3ヶ月で離脱という現実
BeRealの最大の課題は、初期の熱狂的なブームが落ち着いた後のユーザー維持だ。「最初は楽しかったけど、毎日通知が来るのがストレス」「友達がみんな辞めちゃった」といった声が急増している。
特に注目すべきは、多くのユーザーが「通知疲れ」を理由に挙げている点だ。仕事中、デート中、深夜…タイミングを選ばない通知は、当初の「リアルさ」という魅力から、次第に「負担」へと変わっていった。
2. 収益化の壁
Voodooは2025年7月から広告事業の開始を計画していたが、BeRealの「リアルで飾らない」というコンセプトと広告の相性の悪さが課題となっている。ユーザーは広告によって「純粋な日常共有」の場が商業化されることを懸念している。
3. 競合アプリの追い上げ
BeRealが開拓した「オーセンティックSNS」市場に、資金力のある競合が続々と参入している。特にMeta（旧Facebook）やSnapchatなどの大手企業が類似機能を既存アプリに統合し始めており、BeRealの独自性が薄れつつある。
専門家が予測するBeRealの未来
SNS業界の専門家たちは、BeRealの将来について様々な見解を示している。
楽観的シナリオ
デジタルマーケティング専門家の田中美咲氏は、「BeRealは『SNS疲れ』を感じているユーザーの受け皿として、今後も一定の需要があり続ける」と分析する。特に日本市場では、プライバシーを重視する文化と相性が良く、親しい友人間でのクローズドなコミュニケーションツールとして定着する可能性があるという。
悲観的シナリオ
一方、テクノロジーアナリストの山田健一氏は、「BeRealは既に成長の限界に達している」と厳しい見方を示す。「単機能アプリの宿命として、ユーザーは必ず飽きる。Voodooによる買収も、結局は延命措置に過ぎない可能性が高い」と予測している。
現実的シナリオ
多くの専門家が支持するのは、BeRealが「ニッチだが安定したポジション」を確保するというシナリオだ。全世界で10億人規模のユーザーを持つメガSNSにはなれないが、特定の層に愛される中規模SNSとして生き残るという見方だ。
ユーザーが語るBeRealの魅力と不満
2025年8月に実施された日本のBeRealユーザー1000人へのアンケート調査では、興味深い結果が得られた。
BeRealを続ける理由（複数回答）
- 友達の素の姿が見られる（78%）
- 投稿へのプレッシャーが少ない（65%）
- タイムラインを見る時間が短くて済む（52%）
- フィルターなしの世界が新鮮（48%）
- 友達との話題作りになる（41%）
BeRealへの不満点（複数回答）
- 通知タイミングが悪い時がある（82%）
- 機能が少なすぎる（61%）
- 友達が減ってきた（58%）
- 毎日投稿するのが面倒（47%）
- 過去の投稿を見返しにくい（39%）
BeRealが生んだ文化的影響
BeRealは単なるSNSアプリを超えて、現代のデジタル文化に大きな影響を与えた。その最大の功績は、「完璧に見せる」ことが当たり前だったSNS文化に一石を投じたことだ。
「リアル」への回帰
BeRealの登場以降、他のSNSでも「加工なし」「ありのまま」を売りにした投稿が増加した。InstagramやTikTokでも、#NoFilter（フィルターなし）や#RealMe（本当の私）といったハッシュタグが人気を集めている。
時間制限の概念
「2分以内に投稿」というBeRealの仕組みは、SNS投稿における「即興性」の価値を再認識させた。完璧を求めて何度も撮り直すのではなく、その瞬間を切り取ることの面白さを多くのユーザーが体験した。
プライベートSNSの再評価
BeRealは基本的に友人同士でしか繋がらないクローズドなSNSだ。これにより、「全世界に向けて発信する」のではなく、「親しい人とだけ共有する」というSNSの使い方が再評価された。
2025年後半のBeReal：予想される新機能と戦略
Voodooの経営陣は、2025年後半に向けてBeRealの大幅なアップデートを計画していると噂されている。業界関係者への取材から、以下のような新機能が検討されていることが分かった。
検討中の新機能
- BeReal Memories：過去の同じ日の投稿を振り返る機能
- Group BeReal：複数人で同時に撮影・投稿できる機能
- BeReal Stories：24時間で消える追加投稿機能
- Location Tags：位置情報を使った地域限定の投稿表示
- Reaction Upgrade：絵文字以外のリアクション方法の追加
収益化戦略
広告導入以外にも、以下のような収益化策が検討されている：
- BeReal Pro：月額制のプレミアムプラン（追加投稿機能、詳細な分析機能など）
- ブランドコラボ：企業との共同キャンペーン（ただし、ユーザー体験を損なわない形で）
- NFT連携：特別な瞬間をNFTとして保存・販売できる機能
まとめ：BeRealは生き残れるか
2025年8月現在、BeRealは重要な岐路に立っている。Voodooによる買収から1年が経過し、初期の熱狂は落ち着いたものの、依然として世界で4000万人のユーザーを抱える影響力のあるSNSであることは間違いない。
BeRealが今後も生き残るためには、以下の3つの要素が鍵となるだろう：
- 独自性の維持：「リアルな日常を共有する」という核となるコンセプトを守りながら、ユーザーを飽きさせない工夫
- 適切な収益化：ユーザー体験を損なわない形での持続可能なビジネスモデルの構築
- コミュニティの育成：単なるアプリではなく、BeRealを使う文化やコミュニティの醸成
次世代SNSアプリとの競争は激化しているが、BeRealが切り開いた「オーセンティックSNS」という新ジャンルは、今後も進化を続けていくだろう。BeRealがその先駆者として歴史に名を残すのか、それとも一時的なブームで終わるのか、2025年後半から2026年にかけての動向が注目される。
日本市場においては、独特の利用文化が根付いており、グローバルでの動向とは異なる展開を見せる可能性もある。日本のユーザーがBeRealをどのように受け入れ、発展させていくのか、今後も注目していく必要があるだろう。